Meta ha ridotto significativamente i prezzi degli abbonamenti senza pubblicità per Facebook e Instagram in Europa, in conformità con le normative del Digital Markets Act (DMA) dell’Unione Europea. La tariffa mensile è stata abbassata a 5,99 euro per gli acquisti via web e a 7,99 euro per le app iOS e Android, una diminuzione dai precedenti 9,99 e 12,99 euro. Per ogni account aggiuntivo, il costo sarà di 4 euro sul web e di 5 euro tramite gli app store.
La decisione segue le pressioni della Commissione Europea per alternative meno invasive in termini di raccolta dati. Il precedente modello di “pagamento o consenso al tracciamento” è stato ritenuto inadeguato; il DMA richiede che i gatekeeper ottengano il consenso esplicito degli utenti per l’uso combinato dei dati attraverso vari servizi, garantendo un’opzione meno personalizzata disponibile anche a chi declina il tracciamento completo.
In risposta, Meta introdurrà la possibilità per gli utenti europei di optare per annunci meno personalizzati, riducendo la raccolta di dati. Questo cambiamento introduce anche nuove pause pubblicitarie obbligatorie, simili a quelle di YouTube, per assicurare agli inserzionisti la visibilità su un pubblico più vasto, sebbene con meno dettagli profilati.
Meta ha espresso preoccupazioni sulle possibili ripercussioni economiche di queste regolamentazioni, evidenziando come gli annunci personalizzati generino 107 miliardi di euro all’anno per le imprese europee. Secondo l’azienda, le restrizioni potrebbero compromettere l’efficacia delle campagne di marketing digitale, penalizzando imprenditori e piccole aziende. Il comunicato fa anche un parallelo con l’aggiornamento sulla privacy di Apple.